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广告词具有创意才有魅力
 发布时间:2013/07/01

广告业极度发达的今天,我们有许多广广告文字写得陈旧枯燥,味同嚼蜡。久而久之,让顾客视而不见,无人问津,好产品往往被“搁馊”。事实证明,无论是书面广告还是有声广告,语言的生动和巧妙都会给消费者留下深刻印象,从而有利于树立商品形象,传播商品信息,促进销售。 一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础,能起到画龙点晴的作用。IBM的广告词“无论是一小步,还是一大步,总是带动世界的脚步”,巧妙地把IBM公司日日进步,带领世界电脑行业前进的形象,用谦虚的姿态巧妙地表现出来,不知不觉中让读者接受了。长虹彩电的“太阳最红,长虹更新”,“长虹红太阳一族”等广告口号让人感觉到它是国产彩电的先锋,代表着民族产业。康佳彩电则以一句“超大屏幕,牛”给人些许自豪的感觉。 语言文字是广告传播最常用的手段之一,只有在广告用语上精心研究,使之独具特色,富有魅力,方会引人关注,激发人们的购买欲望。近年来,西安某公司推出的阿香婆香辣牛肉酱风行一时,“阿香婆”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词。“阿香婆”这个品牌创意看似平淡,但颇具匠心,“阿”是我国南方亲切的昵称,“香”是对商品品质的一种暗示,同时又可作业对女性秀美的描述,“婆”则是对年老女性的尊称,“阿香婆”三个字给人亲切,值得信赖的印象,作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。

人们普遍认为,广告的语言必须做到有创意,也就是说要通俗顺口、优美动听、富有个性,精如电文,雅如剧目,才能为人们所喜欢。某驱虫剂有一句精炼、幽默的广告语:“您不能反咬它,您却能反击它。”这是一个反意的对仗,结构工整完美。仅两字之差,意义却大变。蚊子咬人,给人造成烦恼和不安。怎么办?广告幽默地告诉您不能反咬它,最好的办法是用驱虫剂予以反击。这种简短有趣的广告语言给人以启迪和回味,较之直露的语言表述对广告的成功往往有更大的促进作用。 


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